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百度搜索CPC/ECPC/OCPC三者的區(qū)別

2022-04-22

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百度搜索

CPC / ECPC / OCPC

三者的區(qū)別

很多同學(xué)在推廣的時(shí)候，經(jīng)常分不清什么是CPC、ECPC、OCPC，這幾個(gè)CPC該什么時(shí)候用、怎么用？今天我們來一起了解下。

概念

CPC：手動(dòng)出價(jià)，點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，按照每次廣告點(diǎn)擊的價(jià)格計(jì)費(fèi)，有點(diǎn)擊才有扣費(fèi)，展現(xiàn)不扣費(fèi)。

ECPC：Enhanced CPC，增加版CPC，屬于半智能出價(jià)，在設(shè)定基礎(chǔ)出價(jià)原則下，根據(jù)廣告主設(shè)置的出價(jià)區(qū)間范圍進(jìn)行智能出價(jià)，出價(jià)不超過基礎(chǔ)出價(jià)與最高出價(jià)系數(shù)乘積。

OCPC：Optimized CPC，優(yōu)化版CPC，屬于智能出價(jià)，在保障轉(zhuǎn)化成本的前提下，系統(tǒng)依據(jù)用戶對廣告主的價(jià)值及競爭環(huán)境，自主出價(jià)。

產(chǎn)品特點(diǎn)

CPC：出價(jià)控制力強(qiáng)，能嚴(yán)格按照出價(jià)進(jìn)行跑量。

ECPC：出價(jià)控制力適中，可在規(guī)定區(qū)間范圍內(nèi)進(jìn)行出價(jià)，不會出現(xiàn)高于預(yù)期的出價(jià)情況。

OCPC：出價(jià)控制力弱，出價(jià)已處于托管狀態(tài)，有可能出現(xiàn)出價(jià)遠(yuǎn)高于預(yù)期情況，主要是控制成本，保證成本符合預(yù)期。

使用場景

CPC：手動(dòng)出價(jià)，優(yōu)化師需要時(shí)時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞排名，不定期調(diào)整出價(jià)，保證排名效果。適用于需要嚴(yán)格控制點(diǎn)擊出價(jià)，不接受智能出價(jià)，在出價(jià)上有較豐富的經(jīng)驗(yàn)且有較多時(shí)間管理賬戶的廣告主。

ECPC：半智能出價(jià)，優(yōu)化師需要不定期關(guān)注轉(zhuǎn)化效果，進(jìn)行出價(jià)范圍調(diào)整。適用于不需要嚴(yán)格控制點(diǎn)擊出價(jià)，同時(shí)也不需要嚴(yán)格控制成本，需要拿到更多轉(zhuǎn)化的廣告主。當(dāng)展現(xiàn)/點(diǎn)擊量級較小情況下，可以結(jié)合經(jīng)驗(yàn)，人力為主，系統(tǒng)為輔，設(shè)置區(qū)間出價(jià)，此時(shí)適用ECPC。如果沒有專人管理賬戶，預(yù)算較小，轉(zhuǎn)化比較分散情況下，同樣建議使用ECPC，給系統(tǒng)一定空間尋找更多轉(zhuǎn)化，同時(shí)廣告主對出價(jià)也可控，不容易出現(xiàn)跑脫的情況。

OCPC：智能出價(jià)，優(yōu)化師不需要關(guān)注關(guān)鍵詞的出價(jià)，只需要統(tǒng)籌轉(zhuǎn)化成本是否符合需求。適用于考核轉(zhuǎn)化成本、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)充分的廣告主。

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