發(fā)揮新媒體優(yōu)勢 百度搜索營銷新革命
(艾瑞網08年5月14日訊) “互聯(lián)網已經進入營銷時代，互聯(lián)網大的營銷價值就在于搜索引擎，搜索引擎解決了企業(yè)兩大對外部門——市場部門和銷售部門的效率提升問題會。百度的成功是因為我們?yōu)槠髽I(yè)創(chuàng)造了新的商業(yè)需求，才能實現百度自己的高速發(fā)展。從全球范圍看，互聯(lián)網對企業(yè)的幫助，很大程度是靠搜索引擎來實現的。搜索引擎營銷已經成為企業(yè)營銷有效的手段。”——百度CEO李彥宏2008年4月28日在深圳舉行的新經濟高峰論壇的講話
2000年1月1日暮，從美國回來的兩個年輕人攜風險資金從硅谷回到中關村，創(chuàng)建百度。2004年5月，Alexa統(tǒng)計顯示百度流量躍居全球中文網站流量遙遙，成為全球第四大網站。2007年季度，百度廣告收入躍居中國互聯(lián)網媒體排名名利前茅。2007年11月，艾瑞研究報告顯示，在網頁搜索領域，百度市場份額擴大到73.6%.截至2008年2月份，我國網民數達2.21億人，超過美國居全球首位。“有問題，百度一下”，當這句廣告語成為中國網民的一句日常用語時，無可置疑，百度已經成為數億網民生活中不可或缺的工具。
基于搜索技術的新媒體
在很多人心中，百度僅僅是一個搜索工具。隨著搜索與分享已成為影響消費者購買的關鍵步驟，百度已經不僅僅是簡單的搜索工具，而成為一個“基于搜索技術的新媒體”。百度執(zhí)行官李彥宏表示，公司的近期目標是“成為中國影響力大，收入高，覆蓋人群廣的新媒體公司”。
對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。那么，到底什么是新媒體？ 簡言之，新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。在新媒體環(huán)境下，每個人都可以進行大眾傳播，受眾的主動性大大增強，大眾傳播也逐漸“小眾化”。
作為中國影響力大，覆蓋人群廣、廣告收入高的新媒體公司。百度在搜索基礎上，擴展出貼吧、知道、空間等具有領導地位的的社區(qū)頻道，打造全球大的中文社區(qū)。百度用戶可以通過搜索，憑借百度貼吧、知道、百科、MP3等頻道創(chuàng)造內容，從而成為傳播的主體。用戶能夠便捷地獲取信息，大大節(jié)省了用戶的時間，進而也是對整個社會效率和生產力的提升，使用戶在“信息面前人人平等”，對填平社會信息鴻溝和促進社會平等都產生著深遠的影響。
搜索與分享成為影響消費者購買的決定性步驟
2007年，中國網民搜索引擎覆蓋率達96.8%.越來越多的網民依賴搜索引擎尋找工作、生活中的各種信息，搜索正成為人們日常生活中不可或缺的一環(huán)。
網絡社區(qū)為人們提供了越來越豐富的個性展現機會。人們花費大量時間在網絡社區(qū)交流信息，發(fā)表評論，把自身的生活體驗與他人分享。而這些溝通交流的信息，又成為其他人瀏覽的內容，成為影響他人生活方式的信息來源。
生活方式的改變帶來消費決策模式的改變。傳統(tǒng)的AIDMA模式（注意、興趣、欲望、記憶、行動）向網絡時代的AISAS模式（注意、興趣、搜索、行動、共享）轉變，新的消費者購買行為曲線已經成型。在新的消費者購買行為曲線中，搜索與分享成為影響消費者購買的關鍵步驟。百度作為全球一大中文網站，消費者越來越依賴百度搜索引擎找到商品性能、特點、價格等信息以形成購買決策；并越來越習慣在百度貼吧、知道等網絡社區(qū)瀏覽評論、與網友交流，以驗證自己的決策是否正確。在此之后的實際購買過程，往往是這一決策流程順理成章的結果。以百度搜索引擎為營銷中樞、以搜索與分享為關鍵步驟的網絡營銷模式正在成型。
搜索營銷新趨勢
與以前的互聯(lián)網公司照搬傳統(tǒng)媒體的廣告形式不同，百度作為基于技術的新媒體公司，依托基于搜索的全面新媒體平臺，強力聚合搜索廣告和展示廣告，配合百度獨有的數據監(jiān)控平臺，打造出媒體、營銷、數據三層搜索營銷體系，將品牌廣告主和消費者緊密結合。
在基于搜索的網絡營銷平臺的基礎上，百度開發(fā)出了整合新舊媒體、三重精準定向（關鍵詞定向、瀏覽內容定向、行為）、 全程營銷管家三大營銷理念，為品牌廣告主提供基于搜索營銷的解決方案。當品牌廣告主在利用百度搜索營銷平臺進行網絡營銷時，還可以享受到市場觀察、營銷咨詢、品牌監(jiān)控三重營銷咨詢服務，極大的提升了品牌廣告主的核心競爭力。
百度優(yōu)勢促使知名品牌紛紛入駐
以前很多人有一個偏見，認為Branding（品牌建設）和search（搜索）是對立的，似乎品牌企業(yè)的Branding只應在電視里、報紙上、以及戶外出現，而Search大多數都是一些小的沒有品牌的企業(yè)在做，目的都是為了達成交易或產生收入。這種觀念被證明已經過時。
在國外，搜索引擎已經發(fā)展得更為成熟。歐美很多大企業(yè)在市場推廣上每年投相當于幾億人民幣在搜索營銷上，而且增長要比中小企業(yè)快。人們的觀念正在更新：Branding和Search不對立，應該是完全結合到一起的。
中國的搜索營銷剛剛開始發(fā)展，但隨著搜索營銷的效果越來越明顯，許多知名品牌紛紛開始重視搜索這個領域。作為中國搜索引擎的翹楚，許多知名品牌紛紛與百度“聯(lián)姻”。截至2008年5月，寶馬、通用、蘭蔻、中國建設銀行、聯(lián)想、海爾、國航等著名企業(yè)已經和百度形成了良好的合作關系。海爾集團副總裁周云杰說：“在于百度的合作過程中，百度給我的大印象是創(chuàng)新。百度改變了網民的上網方式，百度搜索營銷顛覆了傳統(tǒng)的營銷方式。”百度正越來越受到大品牌廣告主的青睞。
提交信息專業(yè)客服為您提供免費服務